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首先咱们先来了解一下完整的活动策划流程，其实就三步：

一、明确活动目的

活动不是为了做而做的，肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动，那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是：在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。

活动目的就是这4种：拉新、促活、成交、传播。根据不同目的，咱们可以整理出相应的业务逻辑。

明确了活动目标，也就可以定下本次活动的业务逻辑，那么咱们就能沿着这个大方向去策划活动了。

二、产出活动创意

产出活动创意也是有步骤的，在这给大家分享一下产出活动创意的流程。

1、收集

收集网上各种活动玩法；

2、套用

选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去；

3、改编

根据活动目的做出能够提升转化效果的改动；

4、选择

通过内部测试或外部小范围测试，选择出转化效果最好的活动创意；

5、产出

确定最终方案并产出。

三、输出活动方案

活动方案一般有9个必备内容，分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

当明确了活动目的之后，咱们就要开始着手产出活动玩法了。

这里给大家整理了12种最常见也最基础的活动创意，相信在掌握了这些活动创意之后，能够更高效的产出活动方案。

1. 打卡/签到；2. 测试；3. 答题；4. 竞猜；5. 比赛/排名；6. 红包；7. 抽奖；8. 征集；9. 拼团；10. 换装；11. 故事；12. 投票/评选；

上述12种只是基础的玩法，创意玩法在基础玩法上变化改进，这里分享三个套路：

1、玩法叠加

一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。

2、元素替换

上述的所有玩法都包括很多元素，这些组成的元素大家可以根据你的目的及产品进行替换，从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合。

3、蹭热点

这个套路，想必大家都知道。时下的热点是自带流量的，只要你的活动与热点相关，你不用推广都会有流量的自增长。

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北京飞鸟创意文化传媒有限公司

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