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一场好的公关活动，离不开好的公关文章，公关做得再好，不能在受众中曝光，也是事倍功半的。因此，写好一篇公关文章就变得至关重要了。那么怎样才能写出一篇吸引人的公关文章呢？

飞鸟创意公关活动策划认为在写公关文章之前，首先应该明确到底公关文章是什么？一般来说，公关文章特指企事业单位对本企业的信息进行策划包装，通过正常新闻渠道，在各个新闻媒体进行发布的文章。

很多人喜欢将公关和广告相对比，将公关称为软广告，或者叫做软文。由于在国内广告较公关发展的早也更为成熟，所以很多只熟悉广告的人往往认为公关是属于广告，是广告活动的一部分。

公关和广告都是企业营销传播的重要手段，广告活动是企业发展的直接推动力，而公关则是企业发展的引力。公关文章并不一定要产生很大的动力，只要找准受众的关注点，用企业和产品与之最相切的一面去打动它，变回起到很好的引发效应。

一篇优秀的公关文章需要同时满足客户、媒体和消费者三方的需求，因而需要最大程度的占有三方的信息资源，并对这些资源进行整体的把控，这些工作需要在传播策划阶段完成。

通常情况下，在公关活动开始以前，飞鸟创意公关活动策划都会形成一个传播策划案，这其中都会对企业所处行业整体市场状况、企业及产品特点、目标受众群体特点、消费习惯和心理、认知方式等等进行综合全面的分析，这些前期工作都是公关文章写作的依据。

在整个公关活动中，公关文章的撰写是一项最基础工作，但同时也是一项综合能力非常高的工作，要完成一篇公关稿件的创作，必须从多方面作好必要的准备。公关文章撰稿人必须具备一定的公关传播的知识，要对公关宣传的特点、目的、方式、运作模式等等有深入的了解。

公关行业要求从业人员必须有丰富的知识储备，并随时把握文化、经济等各个领域的一些变化。同样撰稿人也需要涉猎多个相关行业的知识，其中广告、市场营销、企业管理等几个方面是公关撰稿人员必须有所了解的行业，有助于提高公关稿件的水平和专业性。

 此外，公关撰稿人员还需对自己所服务的企业有一个全面而深入的了解，对企业的创业、发展历史、品牌文化、发展战略、重要的里程碑式的事件、企业及产品在所处行业中的地位、影响力，领袖人物的性格特点、决策能力等等都需要认真挖掘分析，这样才能让公关文章丰富起来，能够吸引大众眼球。

光对企业有整体了解还不够，还需要对企业所在行业的整体状况有深入了解，如整个行业发展的历史、现状、未来发展趋势、国家对于该行业的一些政策、法律、法规、主要竞争对手的实力、发展战略、市场宣传策略、主要市场活动等，对这些相关信息掌握的越多、越精就越有助于公关文章的撰写。

接下来公关撰稿人员需要对整个公关活动的传播策略和传播计划有一个整体的把握，明确各项传播要点，抓住重要的传播信息，只有这样，创作出的公关稿件才能最大限度的完成预定的传播目的。 

标题是让大众点开公关文章的关键， 一个好的标题等于成功的一半。有个好的标题远远不够，作为公关文章一定要有深度，也就是文章的灵魂。这一点需要撰稿人员全面掌握与传播任务相关的信息，对这些信息进行深入分析，从中提炼出自己独到、新颖的观点，并将之作为闪光点嵌入文章适当地方，使阅读者读后能够有所收获。

一篇好的公关文章既要给读者丰富的信息，又要对客户企业起到宣传作用，其写作功底并非一日而成，需要时间和知识的积累。飞鸟创意公关活动策划在此建议撰稿人在平时要多关注行业知识、行业动态，提升自身的专业知识、专业能力以及综合把控力。

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