沉浸式古风市集策划全案 | 飞鸟创意活动策划策划公司15210600582
2025-09-14
以下是一份沉浸式古风市集策划全案，涵盖主题定位、场景设计、活动规划、运营执行及传播策略，旨在打造具有文化深度与互动体验的沉浸式消费场景：
一、项目定位与目标
主题名称：「盛世长安·夜游灯市」（以唐代长安为背景，可替换为宋韵汴京、明清姑苏等）
核心目标：
通过场景还原与互动体验，传递传统文化美学价值。
吸引年轻客群与家庭游客，打造城市文化地标。
实现文化传播与商业变现的双重收益。
二、场景设计与沉浸式体验
1. 空间规划
入口区：仿唐式坊门，设置「通关文牒」领取点（门票+任务手册），游客换汉服（可选）后入场。
主街区：复刻唐代「朱雀大街」，两侧设灯笼矩阵、竹编屏风、古风招牌，地面铺设青石板与仿古地砖。
功能区：
非遗工坊：糖画、皮影戏、扎染、活字印刷等互动体验。
文人雅集：茶艺表演、古琴演奏、飞花令诗词擂台。
市井百戏：木偶戏、杂技、投壶、蹴鞠等传统游戏。
美食长廊：仿古摊位售卖胡饼、糖酪、茶酒等唐代风味小吃。
光影秘境：3D Mapping投影秀，结合全息技术呈现《霓裳羽衣曲》动态画卷。
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2. 沉浸式细节
NPC互动：安排「西域商人」「算命先生」「卖花女」等角色，与游客对话触发隐藏任务（如集齐印章兑换奖品）。
气味与音效：主街播放《霓裳中序》古乐，美食区弥漫桂花香，茶肆飘散沉香气息。
灯光设计：采用暖黄色灯笼与冷色调投影结合，营造「月下长安」的朦胧感。
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三、活动规划与内容亮点
1. 主线剧情任务
「长安十二时辰」：游客通过完成NPC任务（如解谜、对诗、手作），收集「时辰碎片」，最终解锁「盛世长安」终极奖励（如定制文创礼盒）。
2. 日间活动
开市仪式：击鼓鸣锣、舞狮表演，NPC巡游派发「开市福袋」。
非遗手作课：每小时一场限定体验（需预约），如古法香囊制作、唐画临摹。
汉服巡游：邀请本地汉服社参与，设置「最佳古风造型」评选。
3. 夜间活动
灯谜大会：悬挂灯笼谜题，答对者可兑换小礼品。
沉浸式戏剧：环境式剧本杀《长安诡事录》，游客扮演角色参与破案。
光影秀：每小时整点上演「天宝幻夜」投影秀，讲述唐玄宗与杨贵妃的爱情故事。
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四、商业运营与招商策略
1. 摊位规划
文化类：非遗传承人、独立设计师品牌（占比40%）。
美食类：传统小吃与低度果酒（占比30%）。
互动类：占卜、射箭、套圈等游戏摊位（占比20%）。
品牌快闪：国潮美妆、汉服租赁（占比10%）。
2. 票务设计
早鸟票：提前15天预售，享8折优惠。
VIP套票：含汉服体验+非遗手作课+优先参与权。
家庭票：2大1小套餐，赠送儿童灯笼。
3. 衍生品开发
定制文创：仿唐铜镜、书签、团扇。
联名产品：与本地老字号合作推出「长安限定」糕点礼盒。
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五、传播与推广策略
1. 预热期（活动前1个月）
短视频营销：发布NPC变装花絮、非遗技艺科普短视频。
KOL合作：邀请汉服博主、国风音乐人打卡宣传。
话题互动：发起#我的长安穿搭#挑战赛，奖品为市集门票。
2. 活动期
直播引流：每日定时直播市集盛况，穿插抽奖环节。
UGC激励：游客发布带定位的图文/视频，可兑换「神秘盲盒」。
3. 长尾期
纪录片制作：记录市集筹备与运营过程，打造文化IP。
年度计划：宣布季度主题（如「清明上河图·汴京春景」），持续吸引复购。
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六、执行保障与风险预案
人流管控：分时段预约制，设置单向通行路线。
安全措施：配备安保人员与急救站，食品摊位需提供卫生许可。
天气预案：搭建防雨棚，夜间活动转移至室内场馆。
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七、预算与收益模型
成本：场地租赁（30%）、场景搭建（25%）、宣传（20%）、人员（15%）、其他（10%）。
收益：门票（40%）、摊位租赁（30%）、衍生品（20%）、品牌赞助（10%）。
结语：通过「文化+科技+商业」的融合创新，打造可复制、可持续的沉浸式古风市集模式，助力传统文化活化与城市文旅升级。
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